高等教育自考市场推广（专升本）120202专业考试计划

主考院校：吉林财经大学1、指导思想

高等教育自考是国内高等教育基本规范之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是国内高等教育体系的要紧组成部分。

2、学历层次及规格

本专业是高等教育自考本科层次，其专业培养规格参考全日制普通学校相同（相近）专业课程体系和人才培养需要，并在总体水平上维持一致。共设15门课程（不含毕业论文），各门课程均使用学分制，总计75学分，每门课程考试及格分数为60分。

凡获得本专业考试计划所规定的全部课程，考试成绩合格，累计在75学分以上，实践环节考核成绩合格，写作毕业论文并答辩合格，思想品德经鉴别符合需要者，经审核合格后，由吉林高等教育自考委员会颁发毕业证书，吉林财经大学在毕业证书上副署，国家承认学历。对符合条件的毕业生，其专业水平达到国家规定的学位授与条件，依据《中国高等教育法》、《中国学位条例》的有关规定，由吉林财经大学授与学士学位。

3、培养目的与基本需要培养目的：

本专业培养德智体美劳全方位进步，具备社会责任意识、市场意识、革新意识，适应经济建设需要，熟练学会营销管理理论精髓与剖析办法，拥有较强营销管理实践能力与专业素养，具备革新、创业潜能，胜任各类企事业单位及政府部门营销管理和企业管理工作的应用型、复合型、革新型人才。

基本需要：

本专业毕业生应拥有以下几方面常识、能力及素质：

1.践行社会主义核心价值观，具备较强的社会责任感和使命感，具备敏锐的市场意识和革新意识。

2.学会管理学、经济学和市场推广学的基本理论、入门知识；学会解决营销管理现实问题的定性、定量剖析办法；知道本学科的理论前沿及进步状况。

3.具备较强的语言及文字表达能力、人际交流能力、剖析和创造性解决营销管理实质问题的能力。

4.熟练学会一门外语，学会计算机应用入门知识，具备较强的外语交流能力和计算机应用能力。

5.熟知国内市场推广有关政策、法规和国际市场推广惯例与规则。

6.学会文献检索、资料查看的基本办法，具备自主学习力和初步的科学研究能力。

7.具备较高的企业管理者素质，拥有肯定的革新创业潜能。4、课程设置与学分专业代码：
120202主考学校：吉林财经大学

序号	课程 代码	课程名字	学分	考试 方法	备注
1	15040	习近平新年代中国特点社会主义思想概论	3	笔试
2	15043	中国近现代史纲要	3	笔试
3	15044	马克思主义基本原理	3	笔试
4	13000	英语（专升本）	7	笔试
5	04184	线性代数（经管类）	4	笔试
6	04183	概率论与数理统计（经管类）	5	笔试
7	13887	经济学原理（中级）	6	笔试
8	13683	管理学原理（中级）	6	笔试
9	00184	市场推广策划	5	笔试
10	00098	国际市场推广学	5	笔试
11	14443	买家行为学	6	笔试
12	00908	网络推广营销与策划	3	笔试
	00909	网络推广营销与策划（实践）	2	实践
13	03601	服务营销学	5	笔试
14	13675	Supply chain管理	4	笔试
	13676	Supply chain管理（实践）	2	实践
15	00149	国际贸易理论与实务	6	笔试
	06999	毕业论文			不计学分
总学分			75
本专业是高等教育本科层次，共设15门课程（不含毕业论文），各门课程均使用学分制，总计75学分，每门课程考试及格分数为60分。凡获得本专业考试计划所规定的全部课程，考试成绩合格，累计在75学分以上，实践环节考核成绩合格，写作毕业论文并答辩合格，思想品德经鉴别符合需要者，经审核合格后，由吉林高等教育自考委员会颁发高等教育自考市场营销学毕业证书，吉林财经大学在毕业证书上副署，国家承认学历。对符合条件的毕业生，其专业水平达到国家规定的学位授与条件，依据《中国高等教育法》《中国学位条例》的有关规定，由吉林财经大学授与学士学位。

5、主要省考课程说明

1.买家行为学（14443）

买家行为学作为一门独立学科，在20世纪60年代形成，20世纪70年代海外大多数学校才开设这门课，并把它作为市场营销学的必学课。国内在20世纪80年代开始系统地引进和研究包含买家行为学在内的市场推广学科及课程。买家行为学（consumer behavior）是一门新兴的、多学科交叉的、应用性社会科学。该范围涵盖了方方面面，它研究个体或群体为满足需要与欲望而挑选、购买、用或处置商品、服务、观念或经验所涉及的过程。（迈克尔·所罗门）其中，买家、消费的产品（商品）、被满足的需要和欲望有多种形式。简言之，买家行为学研究人和塑造人的身份的商品。买家行为研究的价值在于改变营销实践的有效性。课程结构与研究主题：第一篇，导论；第二篇，作为个体的买家：感知、学习、记忆、个性、生活方法、自我、需要与动机、态度；第三篇，作为决策者的买家：买家决策过程、情境原因、参照群体、建议领袖、家庭决策；第四篇，买家和文化：社会阶层、中国传统文化与买家行为、地区亚文化、年龄亚文化、全球消费文化。

2.服务营销学（03601）

服务市场推广是在市场推广学的基础上拓展起来的一门工商管理学课程，是整个市场推广课程体系的一个分支，是一门专业化的特殊范围的营销学。课程设置的目的是使有肯定市场推广理论常识的学生运用市场推广学的一般原理和办法，专门研究服务市场推广的常见规律和方案方法。课程立足于客户“价值感知—价值锁定—价值创造与出货—价值提高”的逻辑线，以广阔的视线、前沿的理论、丰富的案例系统地讲解了服务营销的核心内容，深化和拓展了对服务营销的理解与应用。

3.Supply chain管理（13675）

课程介绍：本课程是物流类专业培养计划中的主干课程，讲授Supply chain设计、运行和管理中的要紧问题及解决方法。课程主要内容包含：Supply chain管理产生和进步的年代背景，Supply chain管理的意思及重要程度，Supply chain管理的基本定义与基本理论，Supply chain企业间的协调运作与勉励机制，Supply chain构建模型及办法，Supply chain合伙人的选择，Supply chain管理环境下的采购管理、生产运作管理、物流管理及库存管理等核心内容，组织Supply chain管理运行的管理办法与绩效评价，Supply chain风险管理与Supply chain管理中的信息技术等。6、实践性环节学习考核需要

实践性环节考核是对考生进行基本技能和运用所学常识剖析、解决实质问题能力的考核。

7、考试报名条件

国内公民不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可报名参加我省自考。考试报名本科考试的考生，在申请本科毕业时，须具备国民教育系列专科或以上层次毕业证书。

吉林高等教育自考市场推广

专业（专升本）新旧计划课程顶替表

专业名字：市场推广120202主考学院：吉林财经大学

新计划课程				旧计划课程 原：市场推广020208			备注
序号	课程 代码	课程名字	学分	课程 代码	课程名字	学分
1	15040	习近平新年代中国特点社会主义思想概论	3
2	15043	中国近现代史纲要	3	03708	中国近现代史纲要	2
3	15044	马克思主义基本原理	3	03709	马克思主义基本原理概论	4
4	13000	英语（专升本）	7	00015 00016 00017	英语（二） 日语（二） 俄语（二）	14	三选一
5	04184	线性代数（经管类）	4	04184	线性代数（经管类）	4
6	04183	概率论与数理统计（经管类）	5	04183	概率论与数理统计（经管类）	5
7	13887	经济学原理（中级）	6	00150	金融理论与实务	6
8	13683	管理学原理（中级）	6	00055	企业会计学	6
9	00184	市场推广策划	5	00184	市场推广策划	5
10	00098	国际市场推广学	5	00098	国际市场推广学	5
11	14443	买家行为学	6	00183	消费经济学	4
12	00908	网络推广营销与策划	3	00051	管理软件中计算机应用	3
	00909	网络推广营销与策划（实践）	2	00052	管理软件中计算机应用（实践）	1
13	03601	服务营销学	5	00186	国际商务谈判	5
14	13675	Supply chain管理	4	00185	产品流通概论	5
	13676	Supply chain管理（实践）	2
15	00149	国际贸易理论与实务	6	00149	国际贸易理论与实务	6
	06999	毕业论文		06999	毕业论文
总学分			75